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家电零售进入电子商务时代,成为推动消费升级

[ 时间:2019-03-20 点击:90 ]

   2018年,中国国民经济将平稳运行。。 根据国家统计局的初步计算,2018年中国GDP预计将首次超过90万亿元。。


   2018年,中国消费形势总体稳定且波动,但消费升级趋势强劲,消费市场升级和扩大,消费作为经济增长驱动力的作用进一步巩固。。 2018年,中国社会消费品零售总额超过38万亿元,增长9。 比上一年增长9 %。 消费贡献率进一步提高0 %,最终消费对经济增长的贡献率达到76为了满足不同层次市场的不同需求,适应家电网上购物市场的变化,电子商务平台不断探索和创新,从产品到服务的各个环节都在进行调整 2 %,比2017年增长18 %在市场营销中,基于大数据的精准营销、饥饿营销和内容营销越来越多 6 %他们在内部和外部颠覆了自己,推动了家电网上购物市场的两位数增长和健康发展 消费结构不断优化,全国居民恩格尔系数从31com在全国600多个城市发起了一项公益回收计划 2018年为2 %至28 %家电网上购物渠道利用其平台优势、专业优势和物流便利性从事家电回收,有助于规范家电回收市场,使回收更加科学、安全、绿色 4 %与价格相比,“9岁”更注重个性和体验,对消费有不同的看法


   整合了数字化和信息化的网上购物市场是消费升级的重要推动力 2018年,全国网上零售销售额超过9万亿元,比前一年增长了23 % 9 %,其中实体商品的网上零售占社会消费品零售总额的18 % 4 %,比2017年增长3 % 4个百分点


   家用电器是网上购物市场的第一个发展领域 2018年,在线家电消费稳步增长。家电网上购物市场已经接近成熟,从高速增长向高质量发展转变。高质量的家用电器产品和服务频繁出现,成为推动消费升级的先锋。


   一,家电网上购物的规模576.50亿元总体增长放缓


   2018年,中国B2C家电网上购物市场(包括移动终端)达到576家。50亿元,增长17。51 %。其中,2018年四大传统发电站的零售规模为208.50亿元( 58。平板电视60亿元,82。空调90亿元,冰箱360亿元,洗衣机310亿元),增长19。同比增长9 %。42 %;传统小型家用电器(包括空气净化器、厨房用具、热/水净化器和家用电器等)。)总计1060亿元,增长39。同比增长9 %。 47 %;手机和平板电脑等移动终端产品总计2620亿元,增长了9。17 %。


   横向比较,2018年,中国家电网上购物市场的总体增长率低于全国网上购物平均水平( 23。9 % ),这是因为移动终端的增长率低于10 %,大大降低了整体水平。从纯家用电子电器产品的角度来看,上述大型和小型家用电器的在线零售总额为314.50亿元,比上年增长25 %。5 %,相比之下,2018年全国网上商品零售量为25。4 %的增长率是一致的,远远高于国家统计局发布的2018年家用电器和视听设备产品。零售总额同比增长9 %。


   在纵向比较中,2018年,中国家电网上购物市场的增长放缓,增长率首次低于20 %。其中,移动终端的增长率下降到不到10 %。 受彩电影响,四大电力公司的整体增长率未能超过20 %。 而小型家用电器并没有下降而是上升,增长了近40 %。


   上述变化的结合充分反映了家电网上购物市场正从高速增长向高质量发展转变。


   第二,家电零售已经进入了“电子商务时代”和“世界三点”的网络时代


   根据北京中益康时代市场研究有限公司提供的家用电器在线零售在该类别总市场中所占比例的数据。有限公司。作为本报告的数据合作伙伴,除了净水设备、抽油烟机、燃气灶和热水器之外,与家庭装修密切相关的家用电器的在线零售比例超过了20 %,它们占总数的1 / 3以上。


   从单个企业的角度来看,美的集团2018年在线销售了500多亿元的产品,增长了30 %以上,2018年,单价更高的新型家用电器,如无线吸尘器、清扫机器人、新型吹风机和电动牙刷,正在推动销售。仅com的销售收入就超过了300亿元。这是美的实现21 %销售额后的又一个新高。2017年京东平台销售50亿元,成为中国家电零售历史上第一家单渠道销售额超过200亿元的企业。


   根据国家统计局发布的中国社会消费品零售数据,2018年,中国家用电器和视听设备的零售总额达到886.30亿元。以此数据为参考,2018年中国家电行业的零售规模为314.50亿元的纯家用电器已经占了整个家用电器市场的35 %。48 %,网上购物市场占据了全国家电市场的1 / 3,这代表着家电零售业真正进入了“电子商务时代”。


   三、小家电跨越1000亿元大关刺激网上购物新需求


   近年来,小型家用电器在家电网上购物市场上的受欢迎程度和销售量一直很高。2018年,小型家用电器销售额超过1000亿元,达到1060亿元。增长率达到了三年来最高的39.47 %。除了空气净化器,拥有热水器、净水器、饮水机和洗碗机等大型市场的“小型家用电器”在网上稳步增长,增长率保持在20 %以上。 小型传统家用电器的在线销售增长保持在30 %以上,如破墙机、蒸汽盒、咖啡机和电动蛋糕盘。 净红色产品、净红色品牌、手持式吸尘器、高端吹风机、清扫机器人和其他产品的零售增长了50 %以上。 提高生活质量的更精致的家用电器,如按摩椅、眼部按摩器、美容院、面部清洁剂、电动牙刷和牙刷的在线销售飙升至80 %以上。


   中国家电消费已经从“四大件”时代的基本功能满意阶段,发展到多样化、精细化和高质量的细分功能满意阶段(下一步将是加强个性化),这是小家电市场发展的大背景。与此同时,网上购物也为小型家用电器提供了良好的发展空间,包括广泛但更容易收集的需求来源、快速而公平的信息传播、平坦但深入的销售网络、更低的试错成本、更快的市场反馈和资本流动等。,促进了小型家电市场的持续繁荣。


   可以说,没有网上购物,今天的家电市场就不会有如此丰富的产品和多样化的消费。空气净化器、保健罐、手持真空吸尘器和清扫机器人首先在网上销售良好,然后在网下扩张和延伸。这表明网络购物市场有足够的爆发力和牵引力,通过新产品供应的创新来产生和创造新的市场需求。然而,对大型长尾产品的需求仍然是离线的,先是在线,然后是离线,这可能是未来很长一段时间内家用电器的“正确方向”。


   四、人人用电在线升级和离线整合,提高农村消费


  在线“小型家用电器”市场的扩张、产品的丰富和增长率的提高反映了家用电器在线购物市场正在发生的结构性变化,该市场正在从大众电力转向小型(通用)家用电器。但事实上,在过去五年里,大型和小型家电零售规模在家电网上购物市场中的比例一直保持稳定。这是因为在线电力市场也在进行产品和地区的“结构调整”。


   中国的。由于这些电子商务农村网点(尤其是家电专卖店)的贡献,大兴安岭、神农架、那曲、迪庆、湘西土家族苗族自治州、日喀则等少数民族地区已经成为销售额超过1000万元的“新家电网上购物市场”,增长率为2 - 3倍。这种在线和离线的结合可以快速有效地将网上购物和大量家用电器带到农村,这是提升农村家用电器消费质量的重要手段。目前,在CET - 4和CET - 6市场,家电网上购物主要体现在每个人的电器产品中。五、市场分层消费依次出现明显的结构调整。


   不同的地区意味着销售的家用电器也非常不同。2018年,各地区家电网上零售情况显示,中国家电市场的结构调整是以地区为单位逐步进行的。具体来说,以北上官景山为代表的大城市正在经历一个多元化、精致化和高质量的小家电主导家用电器增量市场的时代。 少年罪犯。二线和三线城市仍然以大规模供电为主,并且正在经历大规模供电的升级。46个县和村庄的家电市场也以大规模电力销售为主,但大多数都是价格驱动型消费,产品升级不明显。 。。广东、北京、上海、四川、江苏、重庆和天津是家电网上购物消费最繁荣的省市。2018年家电网上购物市场销售额前20名的大部分城市来自这些省市。以上海和重庆为例,这两个城市也在2018年家电网上购物销售额前10名。


   在全年十大产品中,重庆有九台空调和一台冰箱,其中空调四美一度,冰箱是西门子的


   上海有四台空调(三台格力空调和一台美的空调)、一台戴森鼓风机、两台戴森吸尘器、一台大米清扫机器人、一台森林中的抽油烟机和一台西门子空调。值得注意的是,Dyson吹风机和Dyson吸尘器分别占据了上海前10名的第一、第三和第五位。消费水平较低的西藏自治区,在过去两年中,网上购物零售额快速增长。在2018年西藏家电网上购物市场的十大零售清单中,有七种空调、两种彩电和一种微波炉,所有这些都是橡树品牌。 。。 六、网购蝴蝶改变渠道模式的全过程是稳定的。


   。。在产品方面,越来越多的C2B大数据定制满足个性化、定制化和多样化的要求。在家用电器领域,2015年推出了基于大消费数据的C2B定制产品。2018年,当C2B模式在汽车和日本流行时,C2B定制产品已经在家用电器领域大规模实现。 基于消费者对天猫新零售业务的洞察,久阳的K系列无清洁、无噪音、无炉渣的彩色豆浆机被年轻消费者称赞为“重塑豆浆机”。在追求从销售到服务的闭环过程中,加强家用电器的回收利用是2018年一个特别值得记录的新现象。少年罪犯。com为这类定制产品推出了一个特殊类别的产品——“北京家电”,在营销资源和价格上提供独家折扣。


   家电品牌和电子商务平台一起使用基于准确数据的消费群体模型来锁定标签群体,以便与不同的联系人交流,大大提高了转化率,并完成了从“种草”、“种草”到“拔草”的闭环


   例如,戴森的卷发器于2018年11月1日正式上市,在京东平台上销售了超过60 %的产品。


   2018年,在忠实用户中,高级白领和小型白领占大多数。com仍然保持着绝对优势,拥有60 %的份额,“毛宁”集团占据了剩余的40 %的市场份额。。。七、网上加强家电回收,促进“高质量”循环。JD。com在2017年开始了家用电器回收业务。


   2018年6月,JD。com发起了业界第一个在线小型家用电器回收项目。10月,JD。


   11月,JD。com发起了一个在线交易信用项目,取得了显著的成效。2018年,JD。com的年度家电回收量比2017年增长了200 %,将城市数量扩大到600多个,2000多个县和地区。据了解,通过促销活动、品牌合作和优化购物流程,家电回收的促销率接近80 %。与海信、TCL和老板等领先的家电品牌一起,在超级品牌日、618和双11等主要推广节点开展了换货活动,累计推广品牌销售额达到1000万元。。。2018年4月,苏宁的售后服务平台苏宁助手与互联网回收公司高科技回收公司进行了战略合作,并在北京推出了折价服务。阿里的咸鱼信用快速销售还与数十家专业回收机构建立了联系,如回收宝、淘宝、尤德、尤德和爱辉,以支持电力等五类商品的快速回收。。。对现代家庭来说,合理处理废弃的电气和电子产品是一个棘手的问题。


   与此同时,回收过程也是与家电需求者接触的绝佳机会,这可以推动销售,是一个多赢的良性循环。八、“九岁”注重体验“老年公民”不容忽视。第一财经数据中心发布的《2018年中国互联网消费生态大数据报告》和腾讯发布的《2019年互联网趋势报告》都显示,90后和00后互联网消费力正在迎头赶上,已经成为本轮消费升级的重要推动力,但不要忽视“银发人”的爆发力。


   “。在麒麟城娱乐主管2018年家电网上购物市场,消费的支柱是80后,最高的活动是90后,最令人惊讶的是60后——中国家电网上购物市场中55岁以上的“老年人”比例从2017年的3 %增加到6 %。00岁以后,他们还没有在纯家电市场上“展示他们的才华”,但是他们已经在移动电话和数字产品等领域做出了小的努力。。因此,“9岁”和“银发”是网络购物市场不可忽视的两个目标,尤其是前者,后者是一个会导致家电网络购物市场发生变化的族群。


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   此外,在家电市场上,网购用户的忠诚度越来越高,超过50 %的用户是在网上购买家电产品三次以上,多次在同一网站购买的忠实用户。JD。这也可以从另一个角度来解释,随着购买力的提高和消费升级概念的流行,家用电器的网上购物,就像日常必需品的网上购物,正在成为一种日常活动。对企鹅智库用户的抽样调查显示,超过一半的40 - 49岁的中年网民经历过网上购物。。。同时,数据显示,随着用户网上购物行为的正常化和商家网上促销的正常化,用户对。。。。。


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